Что такое Ad-hoc исследования: их особенности и правила проведения

Проводимые компаниями исследования могут быть нацелены на решение разных стратегических задач.

Если они проводятся систематически и правильно, это позволяет коммерческим предприятиям отслеживать рентабельность бизнеса и достижения им определенных целей. Но не все исследования в конечном итоге имеют ценность.

Ad hoc исследования – разновидность исследований, который проводятся однократно для решения конкретных стратегических задач. Они могут сочетать несколько отдельных инструментов, но всегда обеспечивают возможность максимально продуктивно решить конкретную задачу. В рамках данной статьи мы рассмотрим особенности проведения подобных проектов, их отличительные особенности.

Перечень потенциальных объектов исследования

В основе подобных работ могут лежать самые разноплановые методы исследования, который подбираются исходя из специфических особенностей проекта. Специалисты выбирают методики, которые позволяют заказчику получить максимально полную и объективную информацию о своем продукте, целевой аудитории. Используемые методики делятся на несколько разновидностей по качественному и количественному подходу.

Если речь идет об оценке отдельных особенностей продукта, то исследование может учитывать такие аспекты как ценовую стратегию, оптимизацию товара или услуги, соответствие ее концепции ожиданиям рынка. Работа также может проводиться с целью изучения восприятия позиционирования конкретного продукта.

Если исследование проводиться с целью определения качества целевого взаимодействия с потенциальной или реальной аудиторией, то оно предполагает проведение масштабного тестирования эффективности рекламных стратегий, изучений конкретного поведения покупателей, какие факторы на него влияют. Исследования формата Ad hoc также обеспечивают возможность определить актуальный уровень лояльности аудитории.

Ad hoc исследования: преимущества

Исследования данного типа обеспечивают коммерческим компаниям доступ к достаточно большому перечню соответствующих инструментов, что позволяет в ходе проведения работ отследить практически любой аспект. Поскольку они всегда ограничены по времени, они позволяют решить локальную проблему, получить качественные данные в рамках определенного временного отрезка. Как результат – быстро использовать полученные данные на практике.